“年轻人不爱买钻石了”？真的吗？

9月23日，“为啥年轻人都不买钻石了”登上微博热搜，引起一众消费者热议。年轻人真的不爱买钻石了吗？为何会有这一结论？现在都爱买些啥？扬子晚报/紫牛新闻记者进行了解。

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钻石虽美，却有“不保值” “价格贵”等槽点

“问就是买不起”“钻石很好看，就是太贵”“黄金更保值”“钻石买的时候28000，去二手市场回收只值4000。黄金是国际通用货币，不至于掉得很厉害。”“黄金随时可以卖钱，到金店就能换。”“钻石的可替代性太强，而且渠道单一加价太狠，所谓升值飘渺虚无。”“黄金是硬通货，不过别买金首饰，买正规渠道的金条。”说起对钻石的看法，网友们都有自己的一番见解。

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钻石的美是网友公认的，有人说，“女孩子拒绝不了钻石blingbling闪闪发光的感觉”“进店时想买黄金首饰，但架不住钻石闪闪发光”。然而综合网友评论来看，钻石的“不保值”“贬值快”“价格贵”等特点，成为网友们口中制止年轻人“剁手”的主要原因。而黄金因为回收方便、相对保值，更受喜爱。

其实，抱有这些看法的还不在少数。70后马女士告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，“如果有同样的资金，我愿意买黄金，不愿意买钻石。因为钻石里面的‘坑’太大，而且有人说碎钻不值得买，但大的买不起。”另一位80后徐女士认为，“钻石除非是克拉钻，不然不值钱。宁可买大品牌奢侈品，也不买钻石了，奢侈品相对保值。”

另外，记者在小红书上注意到，“黄金”相关的搜索已高达620万条，年轻人对黄金珠宝的喜爱已经溢出屏幕。现在的黄金首饰告别了以往印象中的“土气”，加工工艺提升不少，IP联名爆款也频出。年轻人会发笔记分享买黄金珠宝的心得和攻略，比如“坚持存1克金”等；也喜欢分享自己买到的新款首饰，比如小桃花手链、皮卡丘联名黄金吊坠等。记者注意到，这些黄金饰品的价格通常不高，多在1000元上下，年轻人也能消费得起。

上市公司镶嵌钻石首饰销量下降明显

“年轻人不爱买钻石了”仿佛已成定论，整体情况真如此吗？扬子晚报/紫牛新闻记者查询了相关数据，发现部分品牌钻石今年上半年销量确实下降明显。

以旗下有“IDEAL”“CEMNI千年珠宝”“克拉美”等品牌的爱迪尔为例，该公司主要产品为钻石镶嵌饰品、成品钻、黄金饰品等。2022年上半年，其镶嵌饰品营收9596万元、成品钻营收1400万元，素金饰品营收4722万元。镶嵌饰品和成品钻的营业收入分别比上年同期减少61.03%、88.49%，素金饰品下降幅度较小，仅下降了4.06%。

莱绅通灵主要从事钻石珠宝首饰零售，深耕钻石镶嵌业务。2022年上半年，根据其披露的半年报，营业收入为5.43亿元，同比下降31.2%。归母净利润更是下降明显，上半年仅盈利528万元，同比下降94.76%。

周大生主要产品有钻石镶嵌首饰、素金首饰（以黄金首饰为主），根据其半年报，2022年上半年，该公司素金首饰营业收入同比增长221.45%，镶嵌首饰同比下降43.52%。在线下渠道，周大生的镶嵌产品销售数量为1.6万件，黄金产品销售件数为19.31万件；在电商渠道，其镶嵌产品销售数量为6.48万件，黄金产品销售件数为36.41万件。

另外，根据中国珠宝玉石首饰行业协会2022年4月发布的《2021中国珠宝行业发展报告》，黄金产品消费在全国珠宝玉石首饰行业市场中占比58.3%，钻石产品消费占比为13.9%，黄金产品占据了国人珠宝消费的“半壁江山”。

校对 陶善工

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