LV掌门花1000亿收购Tiffany，女人们正帮他买赢世界？

今天小编看到一条新闻，说路易威登(Louis Vuitton)的母公司路威酩轩集团(LVMH)拟以145亿美元现金收购美国珠宝商蒂芙尼(Tiffany&Co.)，这将是该集团收购规模最大的一笔交易。

折合现在的汇率，约等于1000亿人民币。路威酩轩挥舞着支票，提出的全现金收购报价对蒂芙尼的估值约为每股120美元。这几乎比上周五98.55美元的收盘价高出22%。

一个“包”治百病，一个珠光宝气，这两个主角有多受女性消费者喜爱不用多说了。连奥黛丽·赫本都是他们家的死忠粉。她曾委托LV的创始人亨利·路易威登为她设计定制款，后者散发的优雅，更是让一部电影心甘情愿、明目张胆的使用她的名字，为她打广告。这部由奥黛丽赫本主演的电影——《蒂芙尼的早餐》风靡全球，至今仍然是电影史上最为经典的爱情和时尚电影之一，也是赫本从影以来最卖座的电影。

隔着屏幕，小编已经闻到了浓烈的奢侈品味道。

受此影响，截止18月28日21:48，蒂芙尼(TIF.US)股价上涨27.85%，报126美元。

一直以来，黄金、珠宝、腕表等饰品都深受国人追捧和欢迎，饰品这个产业在我国的发展一直都非常火热。此次LVMH集团向蒂凡尼提出收购议案，或许也暗示着高端珠宝市场即将迎来增长。

当然，女人们又有买赢世界的理由了。

一场1000亿元的收购

LVMH集团或许很多人并不熟悉，作为LV的母公司，其是世界三大顶级奢侈集团之一，目前市值达2150亿美元。

LVMH集团旗下拥有75个高端品牌，涵盖了葡萄酒和烈酒、时装和皮具、香水和化妆品、腕表和珠宝以及高端零售的集团五大主要领域。LVHM旗下为人熟知的品牌包括Louis Vuitton、Loewe、Christian Dior、Bvlgari、Rimowa、Berluti、Celine、Fendi、Givenchy、Kenzo、Fresh、Guerlain等。值得一提的是，中国游客经常光顾的Sephora和DFS免税店也属于LVMH集团。

据最新财报数据显示，在截至9月底的前三季度内，LVMH集团整体销售额同比大涨16%至383.98亿欧元(约425亿美元)，其中第三季度销售额增长11%至143.3亿欧元。

女人们强大的消费力，还帮助现年70岁的贝尔纳·阿尔诺超过微软创始人比尔·盖茨，成为世界上第二富有的人。贝尔纳·阿尔诺是奢侈品集团LVMH的董事长、CEO，阿尔诺通过家族公司控制LVMH一半股权，并拥有Chrisian Dior97%的股份。

尽管整体发展出色，但其在品牌珠宝市场上未占据优势地位，和主要竞争对手历峰集团的珠宝业务相比，差距依然悬殊。与此同时，其大部分销售额还依赖于中国购物者。

有着183年历史的Tiffany以其昂贵的钻石订婚戒指而闻名，在全球经营着300多家零售店。众所周知，只有购买蒂芙尼产品的顾客才能获得“小蓝盒”，这一规定正是由查尔斯·蒂芙尼亲自订立。

1906年，《纽约太阳报》也对有报道：“无论人们愿意出多少钱，查尔斯·蒂芙尼先生都有一样东西是只送不卖的，那就是他的包装盒。

公司严格规定，印有公司名称的空盒是不能带出公司的，蒂芙尼蓝色礼盒必须装有公司售出的产品，因为它代表了公司对其品质的保证。”

近年来鉴于消费者观念逐渐转变，Tiffany在强调品牌核心的同时，也在通过吊坠、耳环等较为平价的产品来满足年轻消费者的需求。但在上半财年中表现不佳，销售额下跌3%至21亿美元，净利润减少9%至2.61亿美元。

一个不缺流量，但珠宝业务尚有缺失；一个不缺品牌，消费者的注意力却开始不再聚焦。两者联合会是最优解吗？

LVMH能否“吞下”Tiffany？

从财务角度看，LVMH“吞下”Tiffany不成问题。

Tiffany 2018年的销售额为43.8亿美元，净利润 5.6亿美元。LVMH 集团2018年的总销售额为 468.3亿欧元，净利润 63.5亿欧元。利率是蒂芙尼的10倍多。

将 Tiffany收入麾下，无疑将在很大程度上强化 LVMH集团的珠宝矩阵实力。2011年，LVMH 以52亿美元的价格通过换股方式从宝格丽创始家族手中收购了这一意大利顶级珠宝品牌，大幅提升了珠宝业务的权重；2015年5月，又收购意大利高级珠宝品牌 Repossi 42%的股权，今年5月增持股权至69%，实现控股。

近年来，中国饰品的消费需求总人口不断增长，2018年中国饰品的消费需求总人口为10.0亿人，同比增长3.1%，2019年中国饰品的消费需求总人口将达10.2亿人。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年占比为20.7%的中国消费者在购买首饰时会选择501到1000元的产品，20.4%会选择2001到5000元间的产品，16.1%倾向于选择1001到2000元的首饰，而选择5000元以上的首饰的中国消费者占11.1%，由此可见，中国消费者的饰品消费以轻奢消费为主。

珠宝饰品方面，主要消费群体转向“90后”和“00后”，珠宝饰品消费年轻化、大众化。从市场格局来看，中国内地珠宝饰品加工企业集中分布在广东省、浙江省、福建省、山东省等省份，其中广东省珠宝饰品产业规模居中国首位，占中国珠宝产业70.0%以上。

艾媒咨询分析师认为，中国的饰品工艺已达到国际水准，但本土珠宝饰品品牌整体设计水平仍较低。随着经济发展，中国珠宝饰品消费潜力不断扩大，众多国际饰品品牌越来越重视其中国市场的发展情况，本土品牌也在激烈的市场竞争中不断成长。

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