对于时尚买手、陈列师、服装设计师和造型师来说,奢侈品领域是时尚行业从业者的必修课。
它们总是能把最前沿的流行趋势变成可穿戴的奢华商品,去满足人类的对自身价值和社会价值的体现,它虽然价格昂贵,却总能吸引人们愿意为它付出。
消费者们愿意为了一只包包接受“潜规则”----“配货”,愿意为了一双鞋等待几个月甚至一年,为了“限量版”飞遍全世界购买 ... ...
很多人也会将“奢侈品”相关话题作为日常谈资,每当有品牌设计总监离世,朋友圈便会“集体送终”,每当有设计师调任或者自立门户,朋友圈总是“疑神疑鬼,褒贬不一”,其实这对于存在了几百年的时尚行业,已经是常事,只要人类的欲望不熄灭,奢侈品行业是永远不会凋零的。
当然,作为中赫的学员和粉丝,你除了要知道关于“奢侈品牌”的基本知识外,还要了解品牌的历史、发展和变革,偶尔知道一些“奇怪”的冷知识,会让你看起来更时髦!不是吗~
Q:中国人在奢侈品消费市场的身份只是“超级顾客”吗?
No! 中国人正在向奢侈品牌所有者的身份演变。
Lanvin 是法国百年高级时装品牌,1889 年由Jeanne Lanvin 创立,2001 年台湾媒体巨头王效兰买下了这个老牌时装品牌,设计师“小胖子”Alber Elbaz 离家出走后,品牌一度陷入僵局,2018 年 2 月,品牌被复星集团收购;
2016 年 10 月山东“如意集团”收购了Sandro、Maje 品牌母公司SMCP集团,2018 年 2 月从欧洲投资巨头 JAB 手中收购了瑞士奢侈品公司 Bally 的控制性股权。
Q:LV Monogram (老花)的故事
1896 年 Georges Vuitton 从父亲手里接过管理权杖后,LV 品牌开始不断扩张,“人红是非多” LV 从那时起就变成了争相模仿的对象,为了防止“山寨货”,Georges设计了经典的Monogram “防伪面料” 并获得全球专利。
LV Monogram 的材质是涂层盐化帆布,相较于皮质面料,这种材质更加防水、耐磨、并在制作中添加了阻燃剂,所以在当时生产成本和工艺复杂程度是非常高的,至今都难以复制。
Q:关于奢侈品包包的胶水味
制造手袋时,胶水的使用量决定了奢侈品的档次和售价,低端奢侈品会大量使用胶水,高端奢侈品则用的很少,所以当你闻到一只散发着刺鼻胶水味的 HERMES Constance 或者 CHANEL 手袋时, 那多半是赝品。
Q:DIOR 的小蜜蜂和 GUCCI 的小蜜蜂,谁飞到了你心里?
GUCCI 的小蜜蜂来自于古希腊神话,这个标记是贵族的象征,是神的化身,从公元5-8世纪开始,蜜蜂,成为了法国皇室的标志,代表王权的继承,拿破仑一世更是将其纳为帝国徽章的主体形象。
DIOR 的小蜜蜂就朴素多啦~它来自创始人 Christian Dior 先生儿时的记忆和怀念,在他的家乡格兰维尔,有一群小蜜蜂尽情飞舞在玫瑰花园。
Q:爱马仕橙为什么是“橙”
其实在二战前,爱马仕包装是由仿猪皮的米白色卡纸制成的,白色在当时象征着权贵;第二次世界大战打响后,原有的袋纸存货很快用完,工厂只剩橘红色卡纸,在当时这个颜色是不太被大众喜欢的,但没有其他选择,所以只能采用这种橙色卡纸作为包装。二战结束,为了纪念那个物质匮乏的年代,爱马仕将所有产品的包装颜色都换成了橙色,渐渐演变成我们现在看到的爱马仕橙。
爱马仕橙是个神奇的色彩,它不像红色深沉艳丽,又比黄色多了一丝明快厚重,在众多色彩中耀眼却不令人反感。它自带高贵的气质与爱马仕品牌内涵不谋而合。
近年来,GUCCI 的很多服装产品上印有“GUCCY”字样,“GUCCY”其实是中世纪的拼写方式。
经典的双“F” LOGO 的意思是“Fun Fur” ,1967年由老佛爷 Karl 定义,近年来经典的法棍包是由创始人的孙女 Silvia Venturini Fendi 设计的。
Q:关于爱马仕的天价鳄鱼皮包包
爱马仕的鳄鱼皮分三种
美洲鳄/短吻鳄(两点刻印):以美洲密西西比短吻鳄最为著名,它的光泽不如尼罗鳄,表面没有气孔,但因其皮质饱满、花纹富丽,也很受欢迎。
尼罗鳄(方块刻印):它们的腹部方格纹路细密平均,上有细如针尖的气孔,腹侧延为圆形,其中生长在新加坡海的尼罗鳄因为腹部图案排列更整齐,而价格非常昂贵。
鳄鱼皮非常娇气,爱马仕在处理鳄鱼皮料时,会经过严格筛选,挑选出精美无瑕的鳄鱼腹部皮料,然后经过染色和效果处理,鳄鱼皮料需要每一个鳞片进行单独熨烫,制作一只经典的HERMES Birkin 手袋,至少需要3块完整的鳄鱼皮。
Q:奥黛丽赫本真的是纪梵希的“理想型”吗?
在奥黛丽赫本拍摄《龙凤配》前夕,经纪公司致电 Givenchy 先生,想为“赫本小姐”挑选几件新装,他本以为这位“赫本小姐”是当时著名的好莱坞巨星凯瑟琳赫本,后来,他被奥黛丽赫的社交美丽打动,从此开始了今后的多番合作。
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