法国高级奢侈品牌 CERRUTI 1881 被中国公司收购了！

来自中国广州的上市公司比音勒芬近日宣布，已经全资收购法国高级奢侈品牌 CERRUTI 1881，将 CERRUTI 1881 这个国际大牌纳入旗下收归中国。

作为国内首屈一指的高端运动服饰品牌比音勒芬收购了该公司新加坡100%股权和法国100%股权，分别价格为5700万欧元和3800万欧元。

CERRUTI 1881 由意大利设计师 Nino Cerruti（安东尼奥·塞鲁蒂）于1967年在巴黎创立，在法国注册。

它之所以被命名为“ 1881”，是因为 Nino 的祖父于1881年在意大利建立了家庭羊毛厂 Fratelli Cerruti 羊毛厂，他们整个家族的时装生意也从这里开始，因此品牌命名为 CERRUTI 1881。

CERRUTI 1881 也一直以高端面料，顶级质感为品牌的基石，设计反而并不是最重要的，往往都采用最经典的剪裁，希望打造永远经典的款式，让客户买一年可以穿十年都不过时。

也因为女性消费者更注重款式和设计，男士消费者更注重质感，CERRUTI 1881 在男装的领域更成功，在女装的领域反而非常平庸。

这点其实很符合中国市场，因为有过调查，中国市场大部分的奢侈品消费者其实是男性。男装价格普遍也比女装价格更高，所以一个高级的男装品牌确实能在国内拥有商业价值。

Nino Cerruti 是意大利人，曾经也被意大利颁发过共和国勋章，但创始人设计师 Nino Cerruti 在2000年重病于是将品牌售给了法国资本，从此离开了品牌。

此后法国资本宣布 CERRUTI 1881 修改命名为 CERRUTI 1881 PARIS，并将法国巴黎设为品牌的全球总部。

但此后由于增长放缓，女装部门越来越低迷，公司在2005年 CERRUTI 1881 又被转手给美国资本公司 MatlinPatterson。此后2010年因为美国金融危机，CERRUTI 1881 再次被出售给中国香港的利邦集团。

到如今利邦集团因为公司负债过高，宣布破产清算，被迫将品牌低价售出，兜兜转转，CERRUTI 1881 最终被中国大陆公司比音勒芬则收纳入旗下。

目前，已经成为中国收养的奢侈品牌。

其实这一笔交易还是非常值得的，因为法国高级奢侈品牌 CERRUTI 1881 是一个拥有全线的品牌，旗下有腕表线还有香水线，而且有比较完整的产业链，在意大利的羊毛生产基地也非常优秀，出产的羊毛全球质量顶尖。

总共9500万欧元收购这个品牌，真的不贵。

期待中国更多的上市公司像超市扫货一样，收购海外顶尖奢侈品牌。

比如茅台收购香奈儿 CHANEL，五粮液收购拉夫劳伦 Ralph Lauren，泸州老窖收购芬迪 FENDI，白酒企业继续卷。

比如腾讯收购 LVMH，阿里巴巴收购开云集团，互联网企业从虚转实，借用品牌走向国际。

期待有一天：

香奈儿 CHANEL 改名香奈儿 XIANGNAIER

迪奥 DIOR 改名迪奥 DIAO

路易威登 LOUIS VUITTON 改名路易威登 LUYI WEIDENG

普拉达 PRADA 改名普拉达 PULADA

爱马仕 Hermès 改名爱马仕 AIMASHI

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