芬迪家具回收 国内公司频频收购海外奢侈品牌，你看好这些国内公司的品牌运作吗？

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国内公司频频收购海外奢侈品牌，你看好这些国内公司的品牌运作吗？

近两年奢侈品品牌交易频繁，而山东如意之所以频频收购国外品牌，是因为其意在将集团打造成“中国版LVMH”。

对于山东如意收购BALLY这件事，笔者认为，基本上不存在干预被收购方品牌运作的可能性。

根据媒体报道，如意控股在此次收购中报告强调维持BALLY的传统与独特性，品牌独立运营，且其市场营销、设计、销售团队也依旧通过其位于意大利的展示平台。

而在中国，山东如意能提供给BALLY等奢侈品品牌更多的销售渠道和资源补充，使其扩大市场份额。

并且通过这种不干预的收购方式，可以不断学习国外奢侈品品牌的先进管理方式，提升自有品牌设计，达成互利共赢的合作方式。既让品牌保留其原有的品牌风格的独立性，加强其在国内的影响力，又能让自身学习到国外奢侈品品牌的多年运作经验。

复星收购Lanvin，如意收购Bally，中国公司收购国际奢侈品牌的例子层出不穷，最近落定的一笔收购是，中国公司收购法国殿堂级水晶品牌Baccarat。

出面收购的是一家中国投资公司Fortune Fountain Capital （FFC）斥资约1.64亿欧元，从巴卡拉的美国私募基金所有权人手中购得其88.8%的控股权。

2017年2月正式开业的FFCL是沣沅弘集团在香港打造的金融平台。结合了来自于高盛、美银美林及伦敦金融城的团队，业务包括证券服务、投行服务、财富管理、Family Office、私人银行、信托基金等服务。

沣沅弘（北京）控股集团，成立于2011年，以金融控股、产业投资及证券投资为主要业务的控股管理集团。2017年的数据，金融类资产管理规模累计近500亿人民币，投资规模超300亿。

完成了分众传媒、奇虎360等知名私有化企业的投资，并收购了全球第二大麦卢卡蜂蜜公司HNZ等项目。

沣沅弘集团执行总裁COCO CHU女士发表了致辞。她表示“FFCL的正式开业，标志着沣沅弘集团金融业务首次布局海外市场。”

这位Coco Chu中文名字被推测是褚家如，她的父亲名为褚宫杰，两人都比较低调。褚家如在法国媒体上因为对Baccarat的收购有不少报道。

法国媒体说Coco Chu非常热爱Baccarat，是个大买家，她会说法语，在海外有多年的旅行、生活经验。

2017年6月宣布收购巴卡拉之后，FFCL直到最近才获得了批准，将收购落定。2017年9月，《罗勃报告》法国版曾有一篇专访。

专访说，褚家如几年前应邀在法国看Chanel的秀，然后被邀请在巴卡拉著名的水晶宫里就餐，这激起了她的好奇。她从一个巴卡拉的购买者，逐渐转变为一个热心粉丝，还曾专程去巴卡拉工厂参观。

褚家如说，亲眼见到和触摸巴卡拉的文化，和在店铺里观看时绝对不一样的。“你能感受到那种美，有个整体的感受。”

褚家如像是在为巴卡拉的宣传而接受了这个采访，事实上，当时巴卡拉已经在她的主导下出了新品，秋冬系列被命名为“金手指”。新系列在设计和工艺上都有不少创新，褚家如在其中发挥了作用。

她还说，你可以把我当成新一代的中国人，频繁环球旅行，对品味非常在意，经常被误解，但其实已经非常全球化，对自己的美的需求非常执着。

褚家如给我们很多启示，中国公司收购海外奢侈品，常常被认为缺乏运营能力，品味差。但很多企业家二代接受了良好的国际化教育，从富有的环境中长大，他们品味不俗，在父辈积累的财富支持下，她们可能会带来一个新的时代。

为了一定程度上扩张本企业的国际影响力，国际融合，一定程度上会有利于本企业的发展。

收购奢饰品背后的复星

2月22日， 复星国际（香港交易所：00656）及其子公司（合称“复星”）宣布收购法国历史最悠久且现存的高级定制时装品牌Jeanne Lanvin SAS（“Lanvin”）。

这次收购后，复星将成为Lanvin的控股股东，这一举动有利于复星国际旗下的复星时尚集团逐步成长为国内外顶尖的时尚品牌；与此同时，Lanvin也将借助其卓越的时尚沿革，并结合复星的全球资源，进行新一轮的业务拓展，从而使二者共同打造时尚尖货；中国逐渐开始成为国际奢饰品市场的推动者，此次二者的合作也有利于Lanvin更好的巩固中国市场。

1、更好的适应中国市场。复星刚刚成立了复星时尚集团，旨在抓住市场发展趋势，更好地管理复星在时尚产业日益增长的业务。复星时尚集团致力于布局全球时尚与零售行业，进一步实现公司战略发展——通过全球资源整合能力与专业实力为Lanvin增添活力，稳定中国奢饰品市场，更好的开发中国奢饰品市场的巨大潜力。

2、保持Lanvin品牌的法国及意大利制造的核心竞争力与历史价值。Lanvin作为拥有近130年历史的法国品牌，在与复星这样充满活力且拥有产业深度的企业合作后将开拓出更大的品牌潜力；而复星也能够通过本公司的全球资源整合能力与专业实力为Lanvin保驾护航，进而保持该品牌保持法国及意大利制造的核心竞争力与历史价值，从而达到双赢的效果。

3、为复星时尚集团的发展打下基础。复星时尚集团作为新生的时尚公司，还处于发展的阶段，急需Lanvin这样的高端时尚理念和技术使自己的公司发展起来，同时据复星的报告，作为收购交易的一部分，复星将获得投资于时尚和零售行业的授权，而逐步使复星时尚集团在国内外时尚圈里占据一定的地位。

可以说，这次的收购，明里是为了Lanvin集团的更好发展，实质是为了复星时尚集团的发展打基础。

作者：银雪，出品：懂财帝

以上言论仅代表个人观点。

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对于这个问题，每日经济新闻记者杜波认为，其实这些收购国外奢侈品牌的中国公司目标很明确，不会去插手这些品牌的核心运作，而是要保持这些品牌的独立和调性，更多的是在国内提供相应的资源补充，让这些品牌能够获得更大的市场份额。

近两年的奢侈品市场回暖，让全球奢侈品行业的品牌交易更加频繁，大小并购重组不断。以毛纺织起家的山东如意集团过去几年通过多次收购，意图打造“中国版LVMH”。其目前已成为国内拥有最多国际品牌的时尚集团。按照现在的收购势头，未来更有可能会成为世界奢侈品巨头的潜力对手。

在权威报告公布的2017全球100大奢侈品公司排行榜榜单中，如意旗下法国SMCP和日本RENOWN分别位列51位和58位。山东如意则是全球收入排名前20的时尚奢侈品集团。可见，国内公司的通过资本运作进入奢侈品品牌市场，是值得看好的。

此外，还有不少有资本实力的中国企业开启并购模式，并瞄准国外中高端品牌。从山东如意、七匹狼到复星集团、歌力思等，中国资本“买买买”逐渐渗透进产业链的各个环节。

不过，对于收购奢侈品牌的国内公司而言，其并不会取代这些奢侈品牌公司的运营。以如意集团为例，对于此次收购BALLY，如意控股强调，将维持Bally传统与独特的特性，维持其在瑞士卡斯拉诺的总部，品牌将保持独立运营，并继续通过其位于意大利米兰的展示平台运作市场营销、设计及销售团队。Bally首席执行官也表示，该交易的完成令Bally的未来发展充满更多的可能性。

据称，BALLY品牌目前在中国共有60个销售点，每年将近一半的Bally商品被中国消费者买走。未来，在山东如意集团的资源补充下，品牌将加速实现年销售额10亿美元的目标。有数据显示，2016财年Bally年销售额增幅为4%，折旧摊销前利润增幅高达100%，批发渠道销售额则大涨20%，其中负责机场免税店的旅游零售部门增长最为强劲。显然，对于拥有丰富旅游资源和境外游客源的中国而言，国内公司的资源补充对于这些奢侈品牌是相当有帮助的，值得看好。

谢谢邀请，要回答这个问题，首先应该分析奢侈品，奢侈是一个相对的概念，很多欧美品牌在国内属于奢侈品，在国外却是大街货。另外不同的消费人群对于什么是奢侈的理解是不一样的，70后眼中的奢侈与80后眼中的奢侈和90后眼中的奢侈有着巨大的差别。据此来看，中国企业最近收购的品牌顶多只能算作是国内的奢侈品，而且其品牌的有效影响人群局限于80后及以前。

买卖是双方你情我愿的事情，中国人想买是因为觉得如果买到之后，将品牌本土化，工厂本土化，就可以规避很高的关税，从而在国内获得较大的利润空间。而外国人想卖是因为这一类品牌对目前的新兴消费群体的吸引力正在逐年下降。其品牌有着不断老化的趋势。从中国奢侈品最近几年销售量持续下降也能看出这个端倪。

中国企业的收购不外乎两种考虑，一种是财务投资，也就说我买的是金蛋，过一阵子行情好了可能就会卖掉，比如说复兴国际的收购就属此例。另一类是产业收购，我买的是一只金鸡，买来是为了生金蛋，比如山东如意集团就属于此种考虑。财务投资类的没有产业分析价值。我们重点来看一看如意集团的收购。

如意集团是一家从事纺织行业的公司，从资料上看，它所生产的主要是各种棉毛布料，或许还曾经为著名的奢侈品品牌当过供应商，或许还为奢侈品品牌当过代工厂。可谓说受够了生活在价值链低端的苦难，做梦都想拥有一个强势的品牌作为自己产品链的火车头，通过收购著名的服装品牌，实现自己全产业链的整合，从而提升利润空间，从商业上看这种方式绝对是正确的。

但是正确的事情不一定能产生良好的效果。如果收购的是一般性的品牌，对于这样一个企业来说完全可以盘活，但是奢侈品品牌就不尽然。因为之所以成为奢侈无外乎两个原因，第一是稀缺，第二是营销造势够牛够屌，也就说其品牌的策划能力、营销的管控能力、对人性的深刻洞察才是奢侈品真正的核心竞争能力。而山东如意集团显然是缺乏这一类人才的，甚至在中国整个消费品市场上既缺乏这类人才，也缺乏这样的环境。

到目前为止，中国企业都是极度缺乏跨国收购的管理经验的，很多企业收购的公司不仅没有带来效益反而成了母公司利润的吸血鬼。不是所有的企业都能像海尔那样成功地整合美国公司。在一系列法律、工会、人文等差异下，没有国际性的管理人才，留不住国际性的管理人才的企业必然会给自己收一个烫手山芋。从如意集团的发展来看，至少目前看不出它已经拥有了这方面的能力。

芬迪fendi是什么档次？

芬迪属于奢侈品

芬迪 （FENDI） 是意大利奢侈品品牌，隶属酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH），由阿黛勒·芬迪于1925年在意大利罗马创立。

1925年，Adele和Edoardo Fendi在罗马创立芬迪品牌。1938年，芬迪推出全系列SELLERIA手袋。1972年至1976年，FENDI扩展了全球业务。2000年，LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）收购了Fendi并于2001年成功公司最⼤的股东。

芬迪世家是什么牌子？

芬迪世家指的是芬迪。

芬迪 (FENDI) 是意大利著名的奢侈品品牌，最早作为皮革世家，芬迪(FENDI)最出名的莫过于It Bag——FENDIBaguette手袋，外型像法式长棍，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI设计。

1925年芬迪品牌由阿黛勒·芬迪正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品｡1955年首次举行芬迪时装发布会｡1965年，由于卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)的加入，芬迪(FENDI)逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装、泳装等品类，甚至开发了珠宝、男用香水等。2000年，LVMH集团收购FENDI，并在2001年成为FENDI最大的股东。2019年，Silvia Venturini Fendi成为Fendi的创意总监。Fendi当今的形象与高品质、经典、实验性和创意划上等号。

是女鞋品牌。

芬迪世家是福建泉州三得利鞋塑有限公司品牌，由泉州凡得鞋业有限公司在中国区域内研产销一体化运营。源自英伦的先锋时尚。以"时尚于外、科技于内"的研发理念，吸纳多元文化为创意来源，提供更加好的产品，志为打造都市菁英女性的优雅风范。

LV收购的服装品牌？

LV旗下收购品牌有五十多个，包括轩尼诗、CD、路易威登皮具、Dior、 Fendi、Celine、Loewe、Newton等等。

LV旗下品牌和路易威登一样，受到广大潮人和时尚界朋友们的热捧，因为其卓越的质量和完美的设计。关于LV有一个传奇故事，据说从沉没海底的泰坦尼克号上打捞出来一件LV硬性皮箱，而令人不可思议的是，里面竟然没有渗入一滴海水，LV的传奇就在于它对产品的服务态度和理念。

fendi是啥牌子裤子？

芬迪 （FENDI） 是意大利奢侈品品牌，隶属酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH），由阿黛勒·芬迪于1925年在意大利罗马创立。

1925年，Adele和Edoardo Fendi在罗马创立芬迪品牌。1938年，芬迪推出全系列SELLERIA手袋。1972年至1976年，FENDI扩展了全球业务。2000年，LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）收购了Fendi并于2001年成功公司最⼤的股东。

2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，芬迪排名第415。

fendi是多久加入lv中成为最大股东？

FENDI的业务经过多年成熟发展后，与新伙伴LVMH集团和Prada缔结联盟，合组新的产业及营运机构，配合品牌持续扩展国际市场的策略。品牌自此停办所有权限协议业务，加强直资营运的零售店网络，同时在巴黎和伦敦开设旗舰店。

2001年，LVMH集团收购Prada股权，第二年再收购FENDI股权，2004年成为品牌唯一大股东。

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