LVMH收购Dior时装？奢侈品老板的家事你们瞎操什么心呐

时尚圈嘛，就是不嫌热闹多。这两天，吃瓜群众都开始兴奋地讨论起一件事了——LVMH收购了Christian Dior时装全部股权，这项交易据说对Dior时装的估值为65亿欧元，好值钱的Dior啊！激动得就跟自家产业似的，或者说，似乎个个都是Dior家的VIP似的，又或者，好像持了人家多少股份似的。

但实际上，这个收购本身就是一个老板的事，他无非就是把自己的产业整理了一下，把左边口袋的钱放进了右边口袋。

别懵了，我们来简单理一理这事。

大家应该知道，LVMH这个全球第一大奢侈品集团的老板是Bernard Arnault（阿诺），与此同时，Dior集团也是他的产业，另外还有他自己的Bernard Arnault家族集团，这些都在他的控制中。所以生意做太大，也是挺麻烦的，太复杂了。

这次收购，LVMH为了简化股权结构，控制Dior集团和LVMH集团的Bernard Arnault家族会以121亿欧元收购少数股东持有的Dior集团剩余的26%股权，Bernard Arnault家族目前拥有Dior集团74%的股份。根据收购要约，Bernard Arnault家族将为每股Dior集团股票支付172欧元现金，加上0.192股爱马仕股票。

这个收购的结果就是，Dior这个品牌的几条线终于又可以合体了。因为之前Dior的香水化妆品是属于LVMH集团的，而时装又在Dior集团，虽然是一家人，但两个团队终究不能毫无间隙地合作，这一点是应该学学人家香奈儿，无论时装、美容还是珠宝腕表，虽然有明确分工，但都密切得像一个团队，任何一个大型活动，都会看到所有人参与其中帮忙。这也是香奈儿这些年可以把几大门类都做强的一个重要原因。

阿诺显然对Dior是有期盼的（阿诺家族是在1984年通过收购Dior所有者Willot Group成为Dior的大股东，当时Dior的业绩也在水深火热中啊，也是阿诺一把拉扯起来的），更何况Dior如今的成绩非常不错，在过去的5年中，销售翻了一倍，而且在截止今年3月31日的三个月内，销售额同比大涨18%至5亿欧元。这样的成绩，自然让阿诺充满了联想。

毕竟Dior之前成绩再好，业绩也无法归功到LVMH集团，现在直接并入，之后也许就能培养成LV之后的另一个领头羊了，加强皮具时装部门，担负起养这个集团的责任。

据说阿诺之前大概是想保护一下Dior，让她过着养尊处优的大小姐日子，可以把自己打扮得漂亮些，不用太为生计而愁。但面对如今奢侈品市场的这个局面，LVMH还是很盼望多一个人来分担集团压力的。

虽然整个市场有回暖迹象，LVMH集团的数字也很不错，比如截止今年3月31日的前三个月中，LVMH第一季度旗下所有部门都逆势录得两位数增长，其中LV、Fendi所在的皮具时装部门表现最好，同比大涨15%。

有了Dior时装，如虎添翼。

“咱们以后可以一起吃饭哦。”这是昨天在朋友圈看到的，Dior家的女孩喜滋滋地给LVMH旗下某品牌公关留言，已然是一家其乐融融的状态。当然，对方又非常认真地告诉我：“其实一切都没啥不同，目前都很平静，希望未来会有更好的变化吧。”

也的确，很多年没有看到Dior时装做大型活动了，虽然生意是一直好着，无论男女装。

其实这个消息刚公布时，外界是很看好的，LVMH股价大涨就是一个好的证明，奢侈品分析师Thomas Chauvet认为这是LVMH专注自身发展的一个正确选择。

之所以这么说，大概是因为大家也看到了LVMH开始抛爱马仕的股票了，曾经对此念念不忘的阿诺大概也相通了。

估计大家会记得2010年底开始的那场恶意收购大战，当时LVMH以各种方式在股票市场以14.5亿欧元获得爱马仕17.1%股份，成为爱马仕家族外的第二大股东。最后双方通过一系列联邦调查、诉讼和反诉讼才达成和解协议，法院判定LVMH将已持有的爱马仕股份从23%降到8%，还赔了800万欧元，搞得阿诺灰头土脸的，而之前也出现过想收购Gucci没成功的事。

最后想想，大概还是安心把自己这个巨无霸已有的品牌好好发挥利用一下更实在吧，毕竟并不是没了爱马仕就活不下去了，作为收购大鳄总有自己的路可走，有钱总能买到好货。

其实现在唯一让我们有略微担忧的恐怕是，从此仙仙的Dior也有了养家的压力，不能再像以前那么没有生活压力，享受游离在大环境下的舒服了。

从一个以自己为主的集团从奢侈品第一大集团，曝光度是完全不同的，而财报也会被人拿着放大镜看，想不变得商业恐怕也很难了。

最后呢，估计大家也不关心了，那就是Dior集团已经不再经营实际业务，而变成了一个纯粹的控股集团，将继续持有LVMH集团41%的股权和56%的投票权。

讨论完了别人家老板的钱包转移问题，最后还是得问几句：Dior价格会变化吗？产品会不会变得俗气？更重要的是，感觉一直游离在主流腕表市场中的Dior手表，会不会在LVMH集团里有更强的发挥？毕竟Dior曾经被批“在做表上缺乏一条系统而明确的线”……

只能静观其变了。

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