爆款包翻倍涨，都谁买单了？

2019年，Prada以90年代Hobo手袋为蓝本，复刻款Re-Edition系列手袋全新上市，一时风头无两。

Hobo本意是指“流浪汉”，用来指代松垮慵懒的包型，如今几乎专指Prada Re-Edition系列。

凭借这款腋下包，Prada杀回爆款包战场。虽然知道它的价格会随着爆红水涨船高，但属实没想到一枚“翻新”尼龙包的售价可以直逼万元。

▲左：Prada Re-Edition 2000

▲Bottega Veneta Mini Jodie

2019年官方售价：11000元左右

2022年官方售价：19500元

涨幅接近90%

这款包包从夏天火到冬天，又火回了夏天，被称为Daniel执掌BV时期又一封神之作。

仍然是大火的Hobo包，打结装饰细节增强造型感，多色选择出街超夯！虽然没有任何醒目的logo，但承接了BV优秀的编织工艺和光面皮质的特点，所以发售之初万元价格可以说是买得放心。

当时如果是在海南免税价购入的，嗯……怎么不算是物超所值呢？

但现在直逼2W的价格让人忍不住思考，如果从品牌价值的角度考虑，为什么不优先入手爱马仕入门款，甚至Evelyne 16更便宜。

▲爱马仕 Evelyne 16

售价：14550元

万元装可爱，性价比堪忧

▲Celine CUIR TRIOMPHE光滑牛皮革椭圆形钱包

2021年底官方售价：7400元

2022年中官方售价：9700元

涨幅接近40%

慵懒、随性又带着新法式混搭气息的CELINE让多少女孩大呼我可以！创意总监Hedi Slimane将经典的凯旋门logo重塑为品牌最具标志性的灵魂元素，从被嫌弃到引领复古风潮，给品牌注入了不可思议的全新活力。

但让人意想不到的是，火遍街拍场小方包在涨幅上的表现并不如月饼包“出色”，今年刚刚过半，两次涨价圆圆的月饼包都榜上有名。

官网明确表示，mini size的定位是“钱包”，虽然实质性物件儿什么都装不下，但装可爱绰绰有余。很多人仍然将这只“美丽废物”收入囊中也从侧面说明，Hedi的确很懂千禧一代的需求。

价格翻倍，代购才是王道

▲BALENCIAGA HOURGLASS鳄鱼纹压花小号手提包

2019年官方售价：10000元左右

2022年官方售价：19900元

涨幅接近100%

机车包之后，沙漏包是Balenciaga又一代表之作。这款包包的最大亮点是采用创始人Cristóbal Balenciaga开创的标志性Basque-Waist logo装饰，加上造型独特以及自定义字母装饰、色彩定制等花样，这两年一直在无数小年轻的购买清单之列。

Balenciaga当真是“闷声发大财”的典范，不专门去查还真没发现涨幅竟有这么大变化。

品牌本身在制皮上没有太大优势，工艺是限制品牌包袋升值的因素之一，参见机车包二级市场的价格。如果不介意的话，完全可以购入二手款；再者欧洲的定价低很多，也可以趁着折扣季代购全新款。

有多少人打开手机软件看到价格惊掉下巴，本来以为攒够了钱，现在看好像还是差那么“一点点”。

爆款包一通涨价劝退了许多想要为自己入手第一枚大牌包的学生党、白领，然而可以毫不犹豫下手一两万包包的中产阶级也陷入了“涨价纠结”当中。

2019年以来，CHANEL部分经典手袋的全球售价涨幅已达近70%，当家花旦CF就在三年间从3W+涨价到6W，还不一定买得到。即便如此，CHANEL的销售额仍然实现了双位数增长，看来涨价只是让中产阶级叫苦连天罢了。

疫情期间也没有停止涨价的还有LV，不少手袋几度提价后已经告别万元出头的价格，经典妈咪包Neverfull三年前售价万元，现在官方价格14000RMB。平心而论，LV总体涨幅没有超过20%是情理之中的，正如LV老板解释的：“价格调整考虑到了生产成本、原材料、运输和通胀的变化。”

难怪中产阶级买包也谨慎了，看看LV、CHANEL的定价，他们离包袋金字塔顶端——爱马仕似乎只有一步之遥了。

爱马仕反倒是涨幅最小的品牌，被小红书戏称为“穷人三宝”的入门款一直是一两万的价格，当然，拿不拿得到就是各凭本事了。需求量从未跌下神坛的铂金包年均价值增长为14.2%，也一直被认为是“回报率最高的包包”，更多人把买爱马仕看作是种投资。

随着门店恢复营业，数据证明，大牌收入仍然稳健增长。可见奢侈品包袋价格暴涨并没有影响品牌效益，对有钱人来说仍然是合情合理的消费。

但，如果普通人抱着“买包是投资”的想法来刺激自己消费欲真的大可不必。

前段时间的佳得士拍卖会上，爱马仕喜马拉雅尼罗河鳄鱼皮铂金包和Kelly手袋成交价均不及150万人民币。此前这两款手袋的成交价均为300万元港币以上，爱马仕最具价值的产品已经在短短两年内缩水近50%……

▲爱马仕Kelly Bag

也许你会觉得爱马仕手袋的成交价依然高于市场价，但部分产品与门店配货的价格几乎持平，这意味着高净值人群对奢侈品手袋的认可度正在削弱。对此，爱马仕也在调整发展模式，比如过去甚少上架包袋产品的品牌小程序正卖得火热（小红书上永远有幸运儿能抢到，好气哦）。

其次，二手市场回收价并没有随着标价上涨而增加。

拿Prada Hobo举例，这款包包的回收价格是三千左右，跟两年前回收价相差无几。再者，现在很多设计都是在老款基础上翻新，如果保养得还不错，半价甚至更低价格拿下爆款无疑是比较明智的选择。与其期待买新包保值，不如从源头省钱，因为包袋一旦使用就是消耗品。

▲包袋：FENDI

▲包袋：Bottega Veneta

▲包袋：GUCCI

说了这么多，问题来了，奢侈包日日涨价，你还会跟着“冲动消费”吗？

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