LV集团差点收购爱马仕？豪门恩怨为哪般？

文/阿灵的vintage笔记

上周一我们八了八LVMH集团、开云集团和历峰集团，发现我们熟知的很多奢侈品品牌其实都是同一家公司的，我们争来争去的奢侈品鄙视链，其实根本没意义，赢家说到底都是这些集团公司。

有利益就会有竞争，足够大的利益越能推动人们铤而走险，今天我们就来聊聊时尚集团的内部竞争，为了争夺品牌，LV集团与爱马仕之间的尔虞我诈。

爱马仕这个品牌大家肯定都不陌生，奢侈品包包界当之无愧的顶流。但实际上爱马仕最开始是做马具的，这也是爱马仕logo上马车的来源。

爱马仕成立于1837年，直至1890年才开始正式制作包包，但涉足稍晚并不影响消费者对爱马仕的喜爱，爱马仕凭借自己精湛的手工艺很快就俘获了当时民众的喜爱，历时180年才有了现在我们熟知的爱马仕。

再来讲讲另一位主人公，LVMH集团。

LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy，是三个欧洲奢侈老牌的缩写，LV是路易威登（Louis Vuitton），M代表有近三百年历史、皇室御用香槟品牌酩悦（Moet & Chandon），而H则是世界最知名的白兰地品牌轩尼诗（Hennessy）的缩写。

这三个缩写里，大家最熟悉的肯定是LV，入门奢侈品包包，一般首选都是LV。但你可能不知道，路易威登最早是从制作行李箱和给别人打包行李起家的，而路易威登本人其实是拿破仑三世妻子欧仁妮皇后的御用行李箱制作师和行李打包师。

一看两家集团就都特别有实力，那怎么还会发生LVMH集团差点收购爱马仕的事情呢？

说白了就是利益那点事呗。

别看LVMH集团旗下已经有那么多品牌了，但它的版图扩张一直没有停止，产品链虽然多，但一直缺少一个顶级大魔王的品牌，LVMH对爱马仕可谓垂涎已久，在奢侈品包包界，也只有爱马仕称得上鄙视链的最高级。

2010年10月，这场战争悄悄打响，LVMH集团以各种隐秘的股票交易拿到了22%的爱马仕股票，成为了爱马仕的最大股东。

为什么22%就是最大的股东呢？因为虽然爱马仕家族虽然持有70%的股票，但这些股票分散在家族200多位成员手里，没有一个人持股超过5%。如果按这个趋势发展下去，LV集团逐个击破爱马仕的小股东，一点点收购更多的股份，那爱马仕很快就会成为LVMH的囊中之物。

为了保住爱马仕，2010年12月的一天，52名爱马仕家族主要成员在巴黎开了一个秘密会议，举行会议的房间事先进行了防窃听处理，会议现场没有留下任何纪要，连参会成员也被要求在进入房间之前交出自己的手机。

经过多轮沟通，爱马仕的家族成员决定放弃个人利益，团结起来一起保护爱马仕。将共计50.2%的股份进行严格托管，并在20年内不可出售。

与此同时，爱马仕也开始利用监管部门和法律来捍卫自己的控制权，在2012年7月向巴黎检察院递交一纸诉状，控告法国奢侈品巨头路易威登集团通过"内幕交易"和"内外勾结"等非常规手段持有爱马仕22.02%的股份。

但LVMH一直耍赖，说自己没有，我很纯洁的，我可没想要收购你爱马仕。

这件事直到2013年5月才迎来转机，金融市场管理局认定，路易威登增持爱马仕股份的交易不透明，可被认作为"欺诈"，是严重的不当行为。

7月7日，法国市场监管机构AMF宣布， LVMH将因增持竞争对手爱马仕的大笔股权而未能进行适当披露被处罚800万欧元，在当时，这是AMF有史以来处以的最高额罚款。

LVMH和爱马仕的这场战役也影响了爱马仕后续的转型和发展，爱马仕开始允许非家族成员参与企业经营，自2010年之后，爱马仕走的路子也更加商业化了，甚至从丝巾收藏的角度也可以明显发现风格的变化。

商业的本质就是利益的驱动，不仅大鱼想吃小鱼，鲨鱼还想吃鲨鱼！GUCCI差点也是LVMH集团的囊中之物。

胃口贼大的LVMH集团都做了哪些让人眼花缭乱的操作？下期继续八！

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我是阿灵，鲸灵中古的主理人，时尚奢侈品领域资深达人。

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