世界首富靠收购起家，却被实体经济反制！古驰、爱马仕是硬伤

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世界财富格局又发生了新的变化，世界首富名单又换人了。根据28日最新的福布斯榜单的数据显示，LVMH集团(就是总部位于法国巴黎的那个奢侈品品牌酩悦·轩尼诗－路易·威登集团)的老板伯纳德.阿诺特以身家1910亿美元超越了贝佐斯1874亿美元的身价，位于榜首，成为了最新的世界首富。

贝佐斯我们大家都知道，亚马逊老板，是做互联网电商的，其实从1995年开始，近25年来，世界首富的宝座基本上都是被互联网及科技金融相关的虚拟经济大佬长期包揽，那么像LVMH这样的，科技含量并不十分突出的传统实体经济，又是依靠怎样的实力登上首富宝座的呢？这给当下一片唱衰的实体经济市场是否能带来一些启发呢？

如果要翻开伯纳德.阿诺特的发家史，我发现这位老哥其实是位不折不扣的收购狂！目前LVMH集团，我们接下来就简称路威酩轩吧！已经拥有70家左右的奢侈品品牌，LV和轩尼诗这两个就不说了，像迪奥、芬迪、赛琳、娇兰、纪梵希这样的全球顶级奢侈品品牌其实都是这个集团在实际控制的，曾几何时，像爱马仕和古驰这两个奢侈品巨头也差点被它揽入怀中，所以呢，路威酩轩集团就是十足的奢侈品霸主。

全球奢侈品行业三足鼎立，法国占了两家，路威酩轩和开云集团，另外一家是瑞士的历峰集团，论规模，路威酩轩是当之无愧的行业老大。而阿诺特的野心就是完全垄断全球奢侈品市场，所以，他有个外号叫“穿着开司米衫的狼”。

从他刚大学毕业进到他祖父的建筑公司开始，他就劝说他的祖父要把建筑公司改成房地产公司，因为在他看来，那样赚起钱来会更轻松。

当然，他祖父当时并没转过来弯，一直等到他后来自己掌权后，就再也不愿意安分守己做一家又苦又累的建筑公司了。

然后在1981年又正值奢侈品牌迪奥闹了个财务危机，于是他趁虚而入，通过银行借款等一系列操作收购了迪奥的母公司从而控制了迪奥。

紧接着又赶上了八几年全球石油危机，经济低迷，为了共度难关，当时的路易威登和酩悦轩尼诗宣布合并，成立了LVMH集团，可是合并后的两家企业各自不相让，都想直接吃掉对方，赶巧的是他们的眼神差不多，都找到了伯纳德.阿诺特这个温文尔雅的狼，然后就上演了“蟹蚌相争渔人得利”这场大戏。

伯纳德.阿诺特左右逢源，两头许诺，经过一番神操作，独具慧眼地将路威酩轩巧夺豪取纳入了自己的麾下。

自此之后，阿诺特就玩上瘾了，一发不可收拾，进入买买买模式，一路过关斩将，40年时间内，共发起了64场品牌收购，横跨了六大领域。资本大鳄就是这样炼成的。

阿诺特在长期的收购过程中，也摸索出了一些固定套路：

比如说专挑企业内忧外患，发生矛盾的时候乘虚而入。而且还往往踩着监管的红线试探性运营，可谓是胆大心细。

而他在收购完企业之后呢，往往会对企业管理层来一个大换血，通过裁员重组淡化内部员工对品牌的依赖。

虽然说这位资本大鳄的收购之旅意气风发，但也遇到了两次较大的挫折，让他感到了十分郁闷。这就是他曾经发起的针对古驰和爱马仕这两个顶级品牌的收购，双双均以失败告终。

90年代以后，古驰由于自身家族企业的管理薄弱，导致在奢侈品国际化竞争中遇到困境，最后不得已卖给了中东巴林主权基金。此后，虽然巴林基金也的确让古驰起死回生，并成为了路威酩轩的劲敌，但股权分散依然是古驰的一大漏洞。

于是伯纳德.阿诺特开始悄悄收购古驰零散的股份，意图获得控股地位。而当时的法国规定，股权收购超过5%就得要报备监管机构公示于众，这样的话，阿诺特的收购势必会引起该行业股市的动荡，相当于是打草惊蛇。所以为了规避监管，起初阿诺特只买了4.99%的股票，在保持了一段时间后，突然大幅增持古驰的股票，份额猛增至34%，让古驰瞬间感到措手不及。

但是古驰也有一套完整的恶意收购应对方案，他们知道阿诺特只是恶意收购，并没有足够的资金面对古驰的全盘收购，于是故意向阿诺特发起了全盘收购的要约，搞的阿诺特只能被动拒绝，于是，结果就触发了古驰的反恶意收购条款：毒丸计划。这个毒丸计划的大意啊，就是一旦判定有人恶意收购公司股票，就启动特殊政策，低价增发大量股票，目的就是要稀释恶意收购者的股份。

很快，阿诺特在古驰持有的股份从34%骤降到了20%，后来呢，古驰又联合了另外一家奢侈品巨头开云集团，进一步稀释了阿诺特的股份，导致阿诺特此战损失惨重，搞的是偷鸡不成还蚀了把米。

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而对针对爱马仕的收购，阿诺特是利用了法国的三家投资银行来进行的，他和这三家银行签定了针对爱马仕的做多协议，协议中规定，在约定期限内，如果爱马仕的股票涨幅达到既定目标，则银行收购的爱马仕股票全部高价卖给阿诺特，如果涨幅达不到指定目标，则由阿诺特支付指定数额的利息给银行。

结果呢，阿诺特通过这种方法，顺利地拿到了爱马仕22%的股份，成为爱马仕的第一大股东。可是针对这种情况呢，爱马仕家族也不愿意屈服啊，他们联合了家族的200个小股东成立了一个基金，进行了反抗，后来通过漫长的法律诉讼和反诉讼，最终呢，阿诺特同意将股份降到了8%，并支付了800万美金的罚金了结此案。

通过以上的事例啊，我们可以看出，实体企业在面对资本侵略的时候呢，显得毫无反抗之力，大部分情况可能会束手就擒，但是呢，也有例外，如果是一个内部团结的企业，高管和主要股东同心协力，早有预案，股东协议上多多设防，原则上是可以防备外来资本和野蛮人的掠夺的。

各位老铁，这就是战略企划枪手今天想分享给大家的一点思考和启示。欢迎多多留言互动，关注战略企划枪手说市场，我们下次的主题再见！

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